Author
บริษัท นำเชา ประเทศไทย (Namchow Thailand) เดินหน้าขยายตลาด **BIN BIN Multigrain** ขนมข้าวอบกรอบผสมธัญพืช เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและการใช้ชีวิตแบบแอ็กทีฟ ผ่านแคมเปญ “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience กรอบเต็มคำ สนุกเต็มพลัง” เชื่อมโยงความอร่อยของขนมเข้ากับกิจกรรมออกกำลังกาย สร้างประสบการณ์แบรนด์รูปแบบใหม่ พร้อมใช้พลังคอนเทนต์จาก KOL และ Influencer ขยายการรับรู้บนโซเชียลมีเดีย และกระตุ้นความสนใจสู่การทดลองซื้อจริง
**เจาะเทรนด์ Active Lifestyle สร้างจุดต่างให้แบรนด์**
ท่ามกลางกระแส Fitness & Wellness ที่เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่ นำเชามองเห็นโอกาสในการขยายตลาดขนมขบเคี้ยวกลุ่ม Better-for-You Snacking โดยมุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งความอร่อย ความสะดวก และไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจตัวเอง พร้อมปรับภาพจำของขนมธัญพืชให้เข้าถึงง่ายและสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น
ล่าสุด บริษัทจัดกิจกรรม “BIN BIN Multigrain Crunch & Punch Experience” ณ Splash Box Studio ห้าง Marché Thonglor โดยชวน KOL และ Influencer สาย Fitness & Wellness และ Lifestyle & Healthy Food Creator ร่วมกิจกรรม Cardio Boxing ที่ผสานการออกกำลังกายเข้ากับจังหวะเสียงเพลง ก่อนสัมผัสรสชาติของ BIN BIN Multigrain เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงทั้งความสนุก การเคลื่อนไหว และการรับประทานขนมในชีวิตประจำวัน
**ใช้ Experience Marketing ผสานพลัง Creator ขับเคลื่อนการรับรู้**
คุณเจฟฟรี เอิ้ง หัวหน้าฝ่ายธุรกิจแบรนด์ บริษัท นำเชา ประเทศไทย กล่าวว่า บริษัทต้องการขยายฐานผู้บริโภค BIN BIN Multigrain ไปสู่คนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจการเลือกกิน โดยเฉพาะกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟและมองหาขนมที่รับประทานสะดวกในชีวิตประจำวัน พร้อมทำให้ผลิตภัณฑ์ธัญพืชเป็นส่วนหนึ่งของ Everyday Snack Moment ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
สำหรับแนวคิด “Crunch & Punch” เป็นการเชื่อมโยงสองประสบการณ์เข้าด้วยกัน โดย “Crunch” สื่อถึงความกรอบอร่อยของผลิตภัณฑ์ ส่วน “Punch” สะท้อนพลังและความสนุกจากกิจกรรม Cardio Boxing ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Fuel Your Energy, Punch Your Vibe” เปลี่ยนการเปิดตัวสินค้าให้เป็นประสบการณ์ที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและสามารถนำไปถ่ายทอดต่อได้
กลยุทธ์สำคัญคือการใช้ Influencer Marketing ควบคู่กับ Experience Marketing เปิดโอกาสให้ Creator ทดลองสินค้าและถ่ายทอดประสบการณ์จริงผ่าน TikTok และ Instagram ในรูปแบบที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแต่ละคน ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ที่ใกล้ตัว สร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจจากผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมต่อยอดจากการรับชมคอนเทนต์ไปสู่การทดลองชิมและการตัดสินใจซื้อ
**ชูส่วนผสมธัญพืชกว่า 39% เสริมจุดขาย 2 รสชาติ**
ด้านผลิตภัณฑ์ BIN BIN Multigrain ชูจุดเด่นด้านส่วนผสมของธัญพืชมากกว่า 39% ได้แก่ ข้าวกล้อง งาดำ และเมล็ดแฟลกซ์ ไม่เติมผงชูรส ปราศจากกลูเตน ผ่านกระบวนการอบจนได้เนื้อสัมผัสเบาและกรอบ ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการความอร่อยควบคู่กับการใส่ใจในการเลือกอาหาร
ผลิตภัณฑ์เปิดตัว 2 รสชาติ ได้แก่ Triple Cheese รสทริปเปิลชีส ที่โดดเด่นด้วยกลิ่นหอมและรสชีสเข้มข้น และ Spicy Nori รสสาหร่ายสไปซี่ ที่ผสานความหอมของสาหร่ายกับรสเผ็ด เหมาะสำหรับรับประทานระหว่างวัน ช่วงพักจากการทำงาน หรือระหว่างทำกิจกรรมต่าง ๆ
**ต่อยอดคอนเทนต์สู่ยอดขาย ขยายช่องทางเข้าถึงผู้บริโภค**
นำเชามุ่งหวังให้แคมเปญนี้เป็นกลไกสำคัญในการเปลี่ยนการรับรู้ให้เกิดการทดลองสินค้าและต่อยอดสู่การซื้อจริง โดยใช้คอนเทนต์จาก Creator เป็นตัวกลางเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค พร้อมสนับสนุนการเข้าถึงผ่านช่องทางจำหน่ายที่หลากหลาย ทั้ง 7-Eleven, Tops, CJ, Lotus’s และแพลตฟอร์มออนไลน์ Shopee และ Lazada
ผู้สนใจสามารถติดตามข่าวสารผลิตภัณฑ์ กิจกรรมไลฟ์สไตล์ และโปรโมชันต่าง ๆ ของ BIN BIN Thailand ได้ทาง Facebook Fanpage: BinbinThailand
แคมเปญ “Crunch & Punch Experience” จึงเป็นอีกหนึ่งแนวทางการตลาดที่นำประสบการณ์จริงมาผสานกับการสื่อสารดิจิทัล เพื่อสร้างความแตกต่างให้แบรนด์ BIN BIN Multigrain ขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ และผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกของขนมขบเคี้ยวในชีวิตประจำวัน
**เกี่ยวกับบริษัท นำเชา ประเทศไทย**
บริษัท นำเชา ประเทศไทย เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปจากข้าว ครอบคลุมข้าวอบกรอบ ขนมข้าวอบกรอบสำหรับเด็ก ขนมขบเคี้ยวจากข้าว อาหารพร้อมรับประทานจากข้าว บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป และขนมอบ (Bakery Snacks) โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของบริษัท รวมถึงรับผลิตสินค้าในรูปแบบ OEM/ODM ตามความต้องการของลูกค้า และส่งออกไปยังตลาดทั่วโลก
